Sie wollen privat oder im Beruf Logos, Flyer oder Plakate gestalten? Sie sind in der Ausbildung und möchten erfahren, wie Sie zu Print-Ergebnissen kommen, die visuell ansprechend sind und in Erinnerung bleiben? Dieses Buch erklärt Ihnen verständlich und immer am Beispiel, wie Sie mit einer geschmackvollen Geschäftsausstattung überzeugen. Logos und Werbemittel werden Schritt für Schritt aufgebaut und grundlegende Fragen der Gestaltung nebenbei besprochen. Ein Buch für jeden, der gestalterische Aufgaben wahrnehmen muss oder will - mit zahlreichen Beispielen und Tipps vom Profi.
Aus dem Inhalt:
- Teil 1: Das Logo
- Merkmale eines guten Logos
- Der Weg zum Logo: Logoarten, Ideensammlung
- Formen des Logos: Kreis, Rechteck, Dreieck, freie Formen
- Die richtigen Proportionen für Ihr Logo
- Das Logo und die Farben
- Das Logo und die Hausschrift
- Praxisprojekte zum Logo, z. B. "Logo aus Kreisen", "Logo aus Rechtecken", "Logo aus freien Formen", "Logo nach dem Goldenen Schnitt" u. a.
- Teil 2: Die Geschäftsausstattung: Visitenkarten und Briefpapier
- Der Aufbau der Visitenkarte: Welche Formate gibt es?
- Welches Material bietet sich an? (Papierwahl, Farbe)
- Der Weg zur Visitenkarte: Wie ist die ideale Seitenaufteilung der Visitenkarte? Wo wird das Logo positioniert?
- DIN-Vorgaben für Briefbögen
- Der Druck (Was ist zu beachten, wo lässt man drucken?)
- Praxisprojekte zum Thema Geschäftsausstattung, z. B. "Visitenkarte in harmonischen Farben", "Ein Bild als Blickfang", "Klare Linienführung" u. a.
- Teil 3: Die Werbung: Flyer, Broschüren und Co.
- Proportionen, Seitenverhältnisse, Falzarten
- Schriftwahl für einen guten Flyer
- Bildkomposition bei mehrseitigen Texten
- Farbgestaltung für überzeugende Flyer und Broschüren
- Materialwahl: Was kann man falsch machen?
- Der Druck
- Praxisprojekte zum Thema Werbemittel z. B. "Unterschiedliche Falzarten für einen Flyer", "Die Schrift passt zum Thema", "Informationen sortieren" u. a.
- Teil 4: Aufmerksamkeit erregen: Plakate
- Vorüberlegungen: Wo wird es hängen, wer ist die Zielgruppe? Wie Wirkung erzeugen?
- Arten von Plakaten: Typoplakate, Bildplakate
- Struktur und Aufbau von Plakaten
- Schrift- und Farbwahl für ein überzeugendes Plakat
- Der Druck
- Praxisprojekte zum Thema Plakat, z. B. "Bild und Text harmonieren", "Mit Schrift gestalten" u. a.
Inhaltsverzeichnis
Ein Logo gestalten . . . 9
Merkmale eines guten Logos . . . 10
Der Weg zum Logo . . . 18
Formen für Ihr Logo . . . 23
Projekt 1: Logo aus Kreisen -- Kreise für eine Zeitarbeitsfirma . . . 36
Projekt 2: Logo aus Rechtecken -- Ein Logo für ein Umweltunternehmen . . . 40
Projekt 3: Logo aus freien Formen -- Dynamik für einen Sportclub . . . 42
Proportionen für Ihr Logo . . . 46
Projekt 4: Logo nach dem Goldenen Schnitt -- Proportionen für die Landwirtschaft . . . 52
Farben im Logodesign . . . 55
Projekt 5: Farben für ein Logo -- Naturfarben für ein Kosmetiklabel . . . 64
Das Logo und die Schrift . . . 67
Projekt 6: Logo aus einem Buchstaben -- Glänzend für einen Juwelier . . . 84
Projekt 7: Logo mit Schriftzug -- Wort- und Bildmarke für einen E-Reader . . . 88
Projekt 8: Logo aus zerschnittenen Zeichen -- Ein individuelles Logo für Taschen . . . 92
Projekt 9: Handschriftliches Logo -- Organisches Typo-Logo für Muffins . . . 96
Eine Geschäftsausstattung gestalten . . . 99
Ihr Corporate Design . . . 100
Eine Frage des Formats . . . 102
Der Aufbau einer Visitenkarte . . . 104
Projekt 10: Überarbeitung einer Visitenkarte -- Karte eines Malermeisters aufwerten . . . 116
Projekt 11: Das Bild für eine Visitenkarte -- Blickrichtung für einen Personal Trainer . . . 120
Projekt 12: Neugestaltung einer Visitenkarte -- Ein Blumenladen mit Hibiskus-Logo . . . 124
Der Aufbau eines Briefbogens . . . 128
Projekt 13: Details für den Briefbogen -- Freundliche und moderne Arztpraxis . . . 134
Projekt 14: Mehrseitiger Briefbogen -- Farbenfroher Eisladen . . . 138
Druck der Visitenkarte . . . 142
Druck des Briefbogens . . . 149
Werben mit Flyer und Broschüre . . . 153
Mehrseitige Gestaltung . . . 154
Das Layout . . . 161
Projekt 15: Flyer mit Satzspiegel -- Ernährungscoaches mit Details . . . 178
Die Wahl der Schrift . . . 182
Projekt 16. Eine Broschüre im Querformat -- Architekten mit viel Weißraum . . . 188
Projekt 17: Ein Flyer mit Textblöcken -- Fußballverein wirbt mit Flattersatz . . . 194
Bilder für Flyer und Broschüren . . . 196
Farbgestaltung . . . 202
Projekt 18: Farbe und Freiraum -- Buntes für Bild und Schrift . . . 210
Falzarten für den Flyer . . . 214
Projekt 19: Ein asymmetrischer Klappflyer -- Bildauswahl für einen Pflegedienst . . . 222
Materialwahl und Druck . . . 226
Eine Postkarte gestalten . . . 233
Einsatz und Wirkung . . . 234
Das Layout . . . 238
Projekt 20. Eine Postkarte mit Bildern -- Detailbilder für die Universität . . . 246
Projekt 21: Postkarte mit Sepia und Achsen -- Ankündigung eines Konzerts . . . 248
Formate und Normen . . . 250
Papier und Druck . . . 253
Projekt 22: Postkarte mit Rückantwort -- Schreibkurse mit Kalligrafie-Effekt . . . 254
Mit einem Plakat werben . . . 259
Plakate werben und wirken . . . 260
Struktur und Aufbau . . . 262
Bild und Text . . . 267
Projekt 23: Plakatkampagne -- Feuerwehr mit Körperhaltung . . . 274
Projekt 24: Textmengen optimal platzieren -- Korrektur eines Plakats zum Turnfest . . . 278
Farbe im Plakatdesign . . . 280
Projekt 25: Porträt und Farbe -- Farbiges Plakat für die Kulturwoche . . . 290
Formate und Druck . . . 292
Wichtig zu wissen . . . 297
Format und Wirkung . . . 298
Farbtechnik . . . 302
Vorbereitung der Druckdaten . . . 308
Bildnachweis . . . 312
Index . . . 314
