Logodesign

Einführung . . . 11
1. Die Ur- und Grundformen des Logos . . . 13

1. 1 . . . Was ist überhaupt ein Logo? . . . 13
1. 2 . . . Die Ur- oder Grundzeichen . . . 15
1. 3 . . . Die Vorzeichen des Logos . . . 56

2. Aufgaben und Nutzen des Logos . . . 61

2. 1 . . . Aufgaben und Nutzen im Überblick . . . 61
2. 2 . . . Das Logo als Botschafter . . . 66
2. 3 . . . Die Rolle des Logos im Corporate Design . . . 71

3. Gestalterische Aspekte eines guten Logos . . . 75

3. 1 . . . Merkmale für gute Logos . . . 75
3. 2 . . . Das Logo und die Gestaltgesetze . . . 79
3. 3 . . . Das Logo und die Schrift . . . 88

4. Logotypen . . . 99

4. 1 . . . Die Bildmarke . . . 99
4. 2 . . . Die Wortmarke . . . 103
4. 3 . . . Kombinierte Zeichen: Wort-Bild-Marken . . . 114
4. 4 . . . Logozusätze . . . 124

5. Arbeitsvorbereitung . . . 129

5. 1 . . . Arbeitsauftrag und Briefing . . . 129
5. 2 . . . Recherche und Mitbewerberanalyse . . . 133
5. 3 . . . Ideenfindung . . . 139
5. 4 . . . Logorecht: Der rechtliche Wink mit dem Zaunpfahl . . . 144
5. 5 . . . Das liebe Geld . . . 146

6. Entwurf einer Wortmarke . . . 149

6. 1 . . . Eine Wortmarke aus vorhandenen Schriften gestalten . . . 150
6. 2 . . . Eine Wortmarke aus gemischten Schriften gestalten . . . 158
6. 3 . . . Eine Wortmarke mit Sonderzeichen gestalten . . . 166
6. 4 . . . Das Typologo . . . 182
6. 5 . . . Eine Farbe hinzufügen . . . 220
6. 6 . . . Mehrere Farben hinzufügen . . . 228
6. 7 . . . Farbige Hintergründe . . . 233
6. 8 . . . Hintergrundformen . . . 242

7. Entwurf einer Wort-Bild-Marke . . . 261

7. 1 . . . Die Formen der Bildmarke . . . 262
7. 2 . . . Anordnungsprinzipien des kombinierten Zeichens anwenden . . . 273
7. 3 . . . Wort-Bild-Marken mit illustrativen Elementen . . . 286

8. Serienlogos . . . 299

8. 1 . . . Serienlogos adaptieren . . . 299
8. 2 . . . Serienlogos internationaler Unternehmen: eine Analyse . . . 305

9. Redesign . . . 315

9. 1 . . . Gründe für ein Redesign . . . 316
9. 2 . . . Der Redesign-Prozess . . . 319
9. 3 . . . Logos für den Unternehmensübergang . . . 322
9. 4 . . . Logos modernisieren und vereinfachen -- drei historische Beispiele . . . 325

10. Gestaltungstrends . . . 331

10. 1 . . . Servus Serife . . . 331
10. 2 . . . Absolute Reduktion . . . 334
10. 3 . . . Logos mit Negativraum . . . 338
10. 4 . . . Animierte Logos . . . 339

11. Reinzeichnung und Text . . . 345

11. 1 . . . Die Reinzeichnung . . . 345
11. 2 . . . Testverfahren . . . 356
11. 3 . . . Checkliste zum Logoprozess . . . 358

Index . . . 361