Wer Geschichten erzählen kann, kommuniziert besser als alle anderen. Ob Markenauftritt, Kundenpräsentation oder internes Change-Projekt - narrative Strukturen machen Inhalte greifbar, emotional zugänglich und nachhaltig wirksam.
Dieser Crashkurs zeigt, wie sich Storytelling systematisch erlernen und anwenden lässt: mit Blick auf Struktur, Dramaturgie und die psychologischen Mechanismen, die Zuhörer fesseln. Praxisübungen, Analyse-Instrumente und erprobte Kreativmethoden begleiten den Lernprozess von der ersten Idee bis zur fertigen Geschichte.
Das sind die Inhalte:
- Narrative Strukturmodelle: Drei-Akte-Struktur, Midpoint und Cliffhanger als dramaturgische Werkzeuge für spannende, klar gebaute Erzählungen.
- Held, Helfer und Feind: Rollenkonzepte aus Drehbuch und Literatur für wirkungsvolle Charaktere in Business-Storys und Markenkommunikation.
- Kreativmethoden und Ideenfindung: Osborn-Liste, 6-3-5-Methode und weitere Techniken zur systematischen Entwicklung neuer Erzählideen.
- Fundorte und Einsatzorte: Wo starke Geschichten entstehen und wie sie in Social Media, Podcast, Pitch und Unternehmenskommunikation wirken.
- Prägungsstärke und Andockstellen: Wie kulturelle Referenzen, Kindheitsmuster und emotionale Anker die Wirkung einer Geschichte verstärken.
- Titel, Konflikt und Einfachheit: Die drei wirkungskritischen Bauelemente jeder Story - mit konkreten Regeln und Beispielen aus der Praxis.
Für Marketer, PR-Fachleute, Führungskräfte, Drehbuchautoren und Lehrende - ein praxisorientierter Einstieg in die Kunst des wirkungsvollen Erzählens.
Inhaltsverzeichnis
Vorspann Einleitung: Ihr Crashkurs oder Der erste TangoCrashkurse fürs Leben Crashkurse beschleunigen das Lerntempo An wen richtet sich dieses Buch? Der Weg zum Meister Handwerkszeug und MethodenBeobachten Grundlage für die Entwicklung guter Geschichten Kopieren Mustervorlagen entdecken und anwenden Üben Talent und Interesse allein reichen nicht Variieren Neuinszenieren von alten Vorlagen Fremde Geschichten zu eigenen machen die Osborne-Liste Den eigenen Stil finden Den eigenen Weg gehenWas ist Storytelling? Vier Dimensionen des StorytellingWas zeichnet eine gute Geschichte aus? Storytelling und die Wissenschaft10 häufige Missverständnisse beim Storytelling Der Story-Check eine Anleitung zum erfolgreichen StorytellingUrthema, Plot, ProblemPrägungsstärke Garant für AufmerksamkeitAndockstellen für das PublikumTitelKonfliktpotenzialHeldHelferFeindVerzögerungenEinfachheitKulissenRequisitenAnfang und Ende Exkurs: Mit Archetypen arbeiten Fundorte für gute GeschichtenLebenslauf die eigene Biografie als BibliothekAlltag die Geschichten liegen auf der StraßeTipps für die Suche nach Geschichten im InternetPrintmedien und FernsehenExotische Fundorte Fachzeitschriften und AbizeitungenSchwarze Bretter und PinnwändeLeserbriefe Quelle von engagierten ZeitgenossenLektüre von WitzsammlungenMessen Markthallen für GeschichtenSuche nach Mustervorlagen in BestenlistenStudien Quelle für unterhaltsame und absurde GeschichtenStatistiken Verführung zu neuen GeschichtenZitate als IdeenlieferantenBilder, Fotografien und KinderbücherMeinungsumfragen Blitzlichter des allgemein MenschlichenEinsatzorte für Geschichten und ihre BesonderheitenDrehbuch und FilmSocial Media und digitales ErzählenVerkauf und VertriebLehre und LernenForschung und WissenschaftJournalismus und MedienMarketing und WerbungBranding und IdentityGestaltung und Visual StorytellingNachspannLiteraturverzeichnis Stichwortverzeichnis Der Autor
