Wirkungsvoll fürs Web texten für Dummies

Sie haben eine Website und möchten in Texten Informationen über Produkte oder Dienstleistungen liefern? Sie verkaufen übers Internet und brauchen knackige Produktbeschreibungen? Oder ist Ihr tägliches Brot das Schreiben von Online-Pressemitteilungen, E-Mail-Newslettern oder Social-Media-Beiträgen? Dieses Buch unterstützt Sie dabei, bessere Texte für Ihre Online-Auftritte zu produzieren, damit diese für Ihre Besucher und Follower relevanter werden. Lernen Sie Texten: Es ist gar nicht so schwer.

Einleitung   23
Teil I: Grundlagen der Kommunikation mit Text   29
Kapitel 1: Die Bedeutung von Kommunikation   31
Kapitel 2: Wieso ü berhaupt noch schreiben? 35
Kapitel 3: Weshalb lesen Menschen Texte?   41
Kapitel 4: Weshalb brauchen Unternehmen Texte?   49
Kapitel 5: Textsorten   63
Kapitel 6: Aus der Textflut herausstechen   69
Teil II: Planung und Aufbau von Texten   75
Kapitel 7: Wie Texte online gelesen werden 77
Kapitel 8: Textlayouts konzipieren 85
Kapitel 9: Vor dem Schreiben   101
Kapitel 10: Die Textlä nge 107
Kapitel 11: Die Grundlage guter Texte fü rs Web   113
Kapitel 12: In sechs Schritten zur Struktur   121
Teil III: Das Schreiben von Texten   127
Kapitel 13: Wer ist Ihr Publikum?   129
Kapitel 14: Die generelle Textqualitä t   135
Kapitel 15: Von der Ü berschrif t zur Einleitung 145
Kapitel 16: Die Einleitung 151
Kapitel 17: Der Hauptteil   157
Kapitel 18: Der Hauptteil von Webtexten in der Praxis   175
Kapitel 19: Ü berzeugende Hauptteile mit Textformeln   189
Kapitel 20: Der Schluss   205
Kapitel 21: Formulierungshilfen   209
Teil IV: Storytelling   213
Kapitel 22: Wofü r Storytelling   215
Kapitel 23: Kriterien einer Story   223
Kapitel 24: Die Wirkweise von Storytelling   243
Teil V: Der Top- Ten- Teil   251
Kapitel 25: Zehn Dinge gegen die Schreibblockade   253
Kapitel 26: Die zehn besten Tools zum Texten   271
Kapitel 27: Zehn Schritte zur Qualitä tskontrolle   287
Abbildungsverzeichnis 297
Stichwortverzeichnis   301