Alles, was Radiomacher heute wissen müssen: kompakt in einem Buch bündelt Yvonne Malak Erfahrung und Wissen aus vier Jahrzehnten Praxis und Strategie in Einschaltquoten-orientierten Radiosendern. Das Buch deckt alle Bereiche ab, die für maximalen Erfolg relevant sind: strategische Position eines (neuen) Senders und optimale Positionierung bereits bestehender Marken, Aufbau und Entwicklung von Morgenshows, die wichtigsten Regeln und Tipps für On-Air-Personalitys, Gewinnspiele und deren Risiken sowie Content und dessen kreative Umsetzung - dazu Checklisten, Fallstudien und praktische Grafiken für die tägliche Arbeit. Damit ist Erfolgreich Radio machen das Standardwerk für Radiomacher von heute und morgen.
Inhaltsverzeichnis
Vorwort
A DAS FORMAT
A1 Die Musik
A2 Der Kopf der Konsumenten
A3 Die Rotation
B ON-AIR-PROMOTION
B1 Das OAP-Konzept
B2 Das Kommunikationskonzept
B3 Morgenshow-Promotion
B4 Hookpromos die optimale Musikpositionierung
C MODERATION EIN KUNSTHANDWERK
C1 Die 1:1-Kommunikation
C2 Gute Moderation eine Definition
C3 Moderator vs. Persönlichkeit?
C4 Sympathieträger werden
C5 Showprep
C6 Ansprechhaltung
C7 Schreiben fürs Sprechen
C8 Der Break
C9 Mit Moderationen die MA beeinflussen
C10 Die häufigsten Moderationsfallen
C11 Der Aircheck
D TEASING
D1 Teasing wirkt
D2 Ziele des Teasings
D3 Formen des Teasings
D4 Die Verabredung
E TIPPS FÜR KREATIVES MUSIKVERKAUFEN
F DER HÖRER AM TELEFON
F1 Mehr Hörer on air
F2 Das Hörergespräch
G DER BESTE CONTENT
G1 Imagebildung und Relevanz
G2 Themen finden und kreativ umsetzen
G3 Redaktionskonferenzen
G4 Zielgruppen bestimmen
H DIE MORGENSHOW
H1 Der Markenkern
H2 Die Stars
H3 Rollen und Struktur
H4 Design der Show
H5 Benchmarks der Allrounder
H6 Bunte Meldung ein No-Go?
H7 Setting der Breaks
H8 Vorbereitung und Sonderfälle
H9 Warum persönliche Geschichten alles sind
H10 Storytelling
I GEWINNSPIELE
I1 Nutzen und Schaden die zwei Seiten von Gewinnspielen
I2 Welcher Preis ist attraktiver?
I3 Design eines Gewinnspiels
I4 Dauer und Intensität von Gewinnspielen
I5 Gewinnspielverzicht als USP
J WERBUNG UND SALES-PROMOTIONS
J1 Werbeplanung optimal gestalten
J2 Die optimale Werbeuhr
J3 Sales-Promotions
K OUT-OF-HOME-WERBUNG
X ANHANG
X1 Glossar
X2 Bildnachweise
X3 Literatur, Links, Interviews, Vorträge
X4 Index
