Celem niniejszego badania jest okre¿lenie wizerunku Bu¿garii jako destynacji turystycznej oraz czynników wp¿ywaj¿cych na jego ksztätowanie si¿. G¿ówny nacisk po¿o¿ono na rol¿ internetowych ¿róde¿ informacji w ksztätowaniu wizerunku Bu¿garii jako destynacji turystycznej. Wyniki badania nie tylko pomagaj¿ nakre¿li¿ mocne i s¿abe strony uksztätowanego wizerunku Bu¿garii jako destynacji turystycznej, ale tak¿e daj¿ ogólny obraz wp¿ywu, jaki ¿ród¿a internetowe i czynniki osobiste wywieraj¿ na ksztätowanie si¿ tego wizerunku. Uzyskane wyniki mog¿ by¿ pomocne nie tylko w opracowywaniu strategii marketingowych dla Bu¿garii, ale mog¿ równie¿ znale¿¿ zastosowanie w odniesieniu do kädego rodzaju produktu zwi¿zanego z zarz¿dzaniem wizerunkiem destynacji w Internecie.
