Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1, 0, Hochschule Schmalkalden, ehem. Fachhochschule Schmalkalden, Veranstaltung: Veranstaltung, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Art der Werbetä tigkeit hat sich seit der Entstehung von Werbung gravierend
verä ndert. Die zunehmende Industrialisierung fü hrte zu einer kontinuierlichen
Weiterentwicklung der Werbung. In den Anfä ngen wurden Produkte lediglich
mü ndlich beworben, heutzutage ist die visuelle Werbung nicht mehr wegzudenken.
Die Globalisierung des Wettbewerbs seit den 80er Jahren hatte zur Folge, dass die
nationale Werbung auf die internationale Werbung ausgeweitet wurde. Aufgrund der
Globalisierung spielen deshalb kulturelle Einflü sse eine wichtige Rolle bei der
Gestaltung von Werbung. Abweichungen von kulturell bedingten Wertvorstellungen,
von unterschiedlichen Weltanschauungen und von verschiedenen
Verhaltensnormen, kö nnen bei Nichtbeachtung der kulturellen Unterschiede zu
gravierenden Kommunikationsstö rungen fü hren.
Nach der Einleitung wird im zweiten Kapitel zunä chst auf das Prinzip der Werbung
eingegangen, indem der Begriff Werbung definiert wird und die Ziele sowie die
Gestaltung der Werbung konkretisiert werden. In Kapitel 3 wird der Kulturbegriff
definiert. Im Anschluss werden die fü nf Kulturdimensionen nach Hofstede nä her
betrachtet. Das vierte Kapitel beginnt mit einer Abgrenzung der interkulturellen
Werbung gegenü ber der internationalen Werbung. Nachfolgend werden kulturelle
Faktoren und Kommunikationsbarrieren, die eine Werbebotschaft beeinflussen
kö nnen, aufgezeigt. Hauptgegenstand von diesem Kapitel bilden die Ansä tze der
Standardisierungs- und Differenzierungsstrategie.
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