eBook.de : Ihr Online Shop für eBooks, Reader, Downloads und Bücher

Connect 01/2015 eBook-Shops: Testsieger im epub Angebot, Testurteil: gut Die Welt: Kundenorientierte Internetseiten Prädikat GOLD
+49 (0)40 4223 6096
€ 0,00

Zur Kasse

PORTO-
FREI

Marketing Intensivtraining

Intensivtraining. 3. , überarbeitete Auflage. 3. , Uberar…
Sofort lieferbar
Buch (kartoniert)
Buch € 49,99* inkl. MwSt.
Portofrei*
Produktdetails
Titel: Marketing Intensivtraining
Autor/en: Ulrich Vossebein

ISBN: 3409326146
EAN: 9783409326148
Intensivtraining.
3. , überarbeitete Auflage. 3. , Uberarb. Au.
Mit Abbildungen.
Book.
Gabler, Betriebswirt.-Vlg

7. Oktober 2002 - kartoniert - XII

Das Intensivtraining Marketing behandelt die Frage, welche Faktoren ein Unternehmen bei seinen Marketingentscheidungen berücksichtigen muss und zeigt, wie das Verhalten der Konsumenten zumindest ansatzweise zu erklären ist. Aufbauend auf diesen Grundlagen werden die verschiedenen Elemente einer Marketingstrategie sowie die Marketinginstrumente ausführlich diskutiert. Abschließend erfolgt eine kurze Einführung in das Marketing-Controlling. Die dritte Auflage wurde um das Thema E-Commerce erweitert.
1 Marketing und Marketing-Management.- 1.1 Von der Absatzabteilung zum Marketing als Führungskonzept.- 1.2 Grundlegende Begriffe.- 1.2.1 Marketing.- 1.2.2 Güter.- 1.2.3 Markt.- 1.2.3.1 Unterschiedliche Marktabgrenzungen.- 1.2.3.2 Gesamt-bzw. Marktnachfrage.- 1.2.3.3 Marktklassifizierung.- 1.3 Der Marketing-Managementprozess.- 1.3.1 Aufgaben des Marketing-Managements.- 1.3.2 Der Marketing-Managementprozess.- Übungsaufgaben zum 1. Kapitel.- 2 Marktforschung.- 2.1 Aufgaben und Ziele der Marktforschung.- 2.2 Durchführung einer Marktforschungsstudie.- 2.3 Definitionsphase.- 2.4 Designphase.- 2.4.1 Auswahl der Informationsquellen.- 2.4.2 Aufbau des Forschungsdesigns.- 2.4.3 Bestimmung der Erhebungseinheiten.- 2.5 Feldphase.- 2.6 Analysephase.- 2.6.1 Univariate Analyseverfahren.- 2.6.2 Bivariate Analyseverfahren.- 2.6.2.1 Kreuztabellierung.- 2.6.2.2 Korrelationsrechnung.- 2.6.2.3 Regressionsrechnung.- 2.6.3 Multivariate Analyseverfahren.- 2.6.4 Induktive Statistik.- 2.7 Umsetzungsphase.- 2.8 Kundenmanagement.- 2.8.1 Kundenzufriedenheitsmanagement.- 2.8.2 Beschwerdemanagement.- Übungsaufgaben zum 2. Kapitel.- 3 Die Marketingumwelt.- 3.1 Die Makroumwelt.- 3.2 Die Mikroumwelt.- 3.3 Individuelles Käuferverhalten.- 3.3.1 S-R-Modelle.- 3.3.2 S-O-R-Modelle.- 3.3.3 Psychologische Faktoren.- 3.3.3.1 Aktivierende Prozesse.- 3.3.3.2 Kognitive Prozesse.- 3.4 Einkaufsverhalten von Organisationen.- 3.4.1 Kaufentscheidungsprozess.- 3.4.2 Buying-Center.- 3.4.3 Kauftyp.- 3.4.4 Investitionsgrundsätze.- 3.4.5 Selling-Center.- 3.5 Die Konkurrenz.- 3.6 Die Innenwelt.- Übungsaufgaben zum 3. Kapitel.- 4 Marketingplanung.- 4.1 Einbindung der Marketingplanung in die strategische Unternehmensplanung.- 4.2 Ziele und Inhalte der Marketingplanung.- 4.3 Situationsanalyse und Prognose.- 4.3.1 Zielsetzung.- 4.3.2 Entscheidungshilfen.- 4.3.2.1 Chancen-Risiken-Analyse.- 4.3.2.2 Stärken-Schwächen-Analyse.- 4.3.2.3 SOFT (SWOT) - Analyse.- 4.3.2.4 Erfahrungskurven-Analyse.- 4.3.2.5 Lebenszyklus-Analyse.- 4.3.2.6 Portfolio-Analyse.- 4.4 Zielplanung.- 4.5 Strategieplanung.- 4.5.1 Dimensionen einer Marketingstrategie.- 4.5.2 Geschäftsfeldstrategie.- 4.5.2.1 Bestimmung der Geschäftsfelder.- 4.5.2.2 Wahl der Geschäftsfeldstrategie.- 4.5.2.3 Marktabdeckung.- 4.5.2.4 Differenzierung vom Wettbewerb.- 4.5.3 Marktteilnehmerstrategie.- 4.5.3.1 Generelle Marktbearbeitung.- 4.5.3.2 Abnehmerorientiertes Verhalten.- 4.5.3.3 Konkurrenzorientiertes Verhalten.- 4.5.3.4 Absatzmittlerorientiertes Verhalten.- 4.5.4 Marketinginstrumentestrategie.- 4.6 Maßnahmenplanung.- Übungsaufgaben zum 4. Kapitel.- 5 Produkt- und Sortimentspolitik.- 5.1 Produktpolitik.- 5.1.1 Produktinnovation.- 5.1.1.1 Ideengewinnung.- 5.1.1.2 Grobbewertung.- 5.1.1.3 Wirtschaftlichkeitsanalyse.- 5.1.1.4 Produktentwicklung.- 5.1.1.5 Produkteinführung.- 5.1.2 Produktvariation.- 5.1.3 Produktelimination.- 5.1.4 Produktnebenleistungen.- 5.2 Sortimentspolitik.- Übungsaufgaben zum 5. Kapitel.- 6. Entgeltpolitik.- 6.1 Preispolitik.- 6.1.1 Preistheoretische Ansätze.- 6.1.1.1 Preis-Absatz-Funktion.- 6.1.1.2 Preiselastizität der Nachfrage.- 6.1.1.3 Gleichgewichtspreis im Angebotsmonopol.- 6.1.2 Alternative Preisfindungswege.- 6.1.2.1 Kostenorientierte Preisbestimmung.- 6.1.2.2 Nachfrageorientierte Preisbestimmung.- 6.1.2.3 Konkurrenzorientierte Preisbestimmung.- 6.1.3 Preisstrategien.- 6.2 Konditionenpolitik.- 6.2.1 Rabattpolitik.- 6.2.2 Liefer-und Zahlungsbedingungen.- 6.2.3 Absatzkreditpolitik.- Übungsaufgaben zum 6. Kapitel.- 7 Distributionspolitik.- 7.1 Wahl des Absatzweges.- 7.2 Absatzverantwortlicher.- 7.2.1 Interne Institutionen.- 7.2.2 Absatzmittler.- 7.2.3 Absatzhelfer.- 7.3 Sonderformen des Absatzes.- 7.4 Bestimmung der Absatzverantwortlichen.- Übungsaufgaben zum 7. Kapitel.- 8 Kommunikationspolitik.- 8.1 Werbung.- 8.2 Verkaufsförderung.- 8.3 Öffentlichkeitsarbeit.- 8.4 Persönlicher Verkauf.- 8.5 Direktmarketing.- Übungsaufgaben zum 8. Kapitel.- 9 Marketing-Controlling.- 9.1 Operatives Marketing-Controlling.- 9.1.1 Ergebniskontrolle.- 9.1.2 Planfortschrittskontrolle.- 9.2 Strategisches Marketing-Controlling.- Übungsaufgaben zum 9. Kapitel.- 10 Marketingorganisation.- 10.1 Aufbauorganisation einer Marketingabteilung.- 10.2 Ablauforganisation einer Marketingabteilung.- 10.3 Schnittstellenmanagement.- Übungsaufgaben zum 10. Kapitel.- 11 E-Commerce.- 11.1 Begriffsbestimmung.- 11.2 Kundenbindung im E-Commerce.- Übungsaufgaben zum 11. Kapitel.- Tipps zur Lösung der Übungsaufgaben.- Musterlösungen zu den Übungsaufgaben.- Literaturempfehlungen.- Stichwortverzeichnis.
Prof. Dr. Ulrich Vossebein lehrt Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing an der Fachhochschule Gießen-Friedberg und ist Unternehmensberater in den Bereichen Qualitätsmanagement und strategisches Marketing.

Kundenbewertungen zu Ulrich Vossebein „Marketing Intensivtraining“

Noch keine Bewertungen vorhanden
Zur Rangliste der Rezensenten
Veröffentlichen Sie Ihre Kundenbewertung:
Kundenbewertung schreiben

Unsere Leistungen auf einen Klick

Unser Service für Sie

Zahlungsmethoden
Bequem, einfach und sicher mit eBook.de. mehr Infos akzeptierte Zahlungsarten: Überweisung, offene Rechnung,
Visa, Master Card, American Express, Paypal mehr Infos
Geprüfte Qualität
  • Schnelle Downloads
  • Datenschutz
  • Sichere Zahlung
  • SSL-Verschlüsselung
Servicehotline
+49 (0)40 4223 6096
Mo. - Fr. 8.00 - 20.00 Uhr
Sa. 10.00 - 18.00 Uhr
Chat
Ihre E-Mail-Adresse eintragen und kostenlos informiert werden:
* Alle Preise verstehen sich inkl. der gesetzlichen MwSt. Informationen über den Versand und anfallende Versandkosten finden Sie hier.
Bei als portofrei markierten Produkten bezieht sich dies nur auf den Versand innerhalb Deutschlands.

** im Vergleich zum dargestellten Vergleichspreis.
eBook.de - Meine Bücher immer dabei
eBook.de ist eine Marke der Hugendubel Digital GmbH & Co. KG
Folgen Sie uns unter: