Public Relations ohne Grenzen?

Für viele Kommunikationsexperten gehört es längst zum Alltag, grenzüberschreitende Public Relations-Strategien und -Programme zu entwickeln und zu implementieren. Für die Forschung hingegen ist die Internationalisierung von Public Relations noch weitgehend Neuland. Vor allem die kulturelle Dimension von Öffentlichkeitsarbeit ist bislang nur wenig untersucht.

Welche Rolle spielt die Nationalkultur eines Landes für die Unternehmens-PR vor Ort? Gibt es einen Zusammenhang zwischen der PR-Praxis und der individuellen Weltsicht von PR-Fachleuten? In ihrer explorativen Studie verknüpft Simone Huck die Wissensbestände der PR mit den Erkenntnissen der Kulturforschung. Mit einem integrativen Kultur-PR-Modell zeigt sie mögliche Verbindungslinien zwischen den einzelnen Kulturdimensionen auf und überprüft sie anhand einer kulturvergleichenden Befragung von PR-Verantwortlichen. Die Ergebnisse deuten darauf hin, dass sowohl die Nationalkultur als auch die Weltsicht zentrale Größen für die Ausgestaltung nationaler und internationaler Öffentlichkeitsarbeit sind.

Abbildungsverzeichnis. - Tabellenverzeichnis. - 1 Einleitung. - 1. 1 Problemstellung. - 1. 2 Zielsetzung und Gang der Arbeit. - 1. 3 Grundlagen der Arbeit. - 1. 4 Kultur und Public Relations Entstehung eines Forschungsfeldes. - I Theoretische Fundierung. - 2 Public Relations als Kommunikationsfunktion des Unternehmens. - 3 Kulturdimensionen und ihre Bedeutung für die Public Relations. - 4 Public Relations und ihr Zusammenhang mit Kultur. - II Empirische Überprüfung. - 5 Kulturvergleichende Forschung in der Public Relations. - 6 Datenauswertung und Interpretation der Ergebnisse. - III Bedeutung der Ergebnisse für Forschung und Praxis. - 7 Kultur als Basis und Rahmen der Public Relations. - Tabellen und Abbildungen. - Fragebogen.