Influencer prägen als Kulturträger eine Öffentlichkeit, die Anerkennung und Bewertung zugleich erzeugt, weit über reine Reichweiten- und Performance-Kennzahlen hinaus. Dieses Buch übersetzt die psychologischen Dynamiken dahinter in einen strukturierten Entscheidungsrahmen für Unternehmen, Marken und Influencer selbst, und zeigt im Ausblick, wie KI dieses Spannungsfeld weiter verändern wird.
Influencer Management ist nicht nur die Auswahl passender Werbefiguren für Produkte und Dienstleistungen, sondern unternehmerische Verantwortung. Influencer sind dabei permanenter öffentlicher Bewertung ausgesetzt. Mentale Effekte entstehen nicht isoliert, sondern im Zusammenspiel von Plattformlogiken, Kooperationsstrukturen und organisationalen Entscheidungen. Das macht die psychische Gesundheit von Influencern auch zu einer Frage des richtigen Managements.
Annika Bär hat ein empirisch hergeleitetes Wirkungsmodell entwickelt, das psychologische Prozesse beleuchtet und Management, Agenturen und Organisationen einen strukturierten Entscheidungsrahmen gibt. Das Buch verbindet digitale Kultur, Psychologie und Management und eröffnet eine neue Perspektive auf Influencer Management als Gestaltungsaufgabe in einer Kultur der Sichtbarkeit gerade in Zeiten, in denen Deinfluencing, der Einsatz von KI und wachsender öffentlicher Druck die Branche neu herausfordern.