Inhaltsverzeichnis
A. Problemstellung und Gegenstand der Untersuchung. - 1. Zweckorientierte Informationsgewinnung und -verarbeitung als Problem markenpolitischer Entscheidungen. - 2. Zur Fundierung markenpolitischer Entscheidungen auf der Grundlage von Marketing-Modellen. - 3. Problemstellung, Gegenstand und Konzeption der Untersuchung. - B. Analyse und Beurteilung ausgewählter Modellansätze zur Markenpolitik. - 1. Modelltheoretische Grundlagen. - 2. Analyse und Beurteilung der Modellansätze. - C. Entwicklung eines modellgestützten partiellen Marketing-Informationssystems zur Planung und Kontrolle markenpolitischer Entscheidungen. - 1. Ein mehrparametrisches mehrstufiges Marktreaktionsmodell zur Erfassung des Aktivitäts- und Reaktionsniveaus markenpolitischer Entscheidungen. - 2. Entwicklung eines kennziffernorientierten Rahmenmodells zur Erfolgskontrolle bisher verfolgter Markenstrategien. - D. Schlußbetrachtung.
