Die allgemeine Theorie der Kaufentscheidung

1. Theoretische Konzeptualisierung der Studie. - 1. 1. Stand der interdisziplinären Kaufentscheidungsforschung bei Untersuchungsbeginn. - 1. 2. Einige formale Gründe für eine verhaltenswissenschaftlich orientierte Kaufentscheidungsforschung. - 2. Entwicklung Einer Neuen Theorie der Kaufentscheidung. - 2. 1. Erster Versuch: Empirische Rekonstruktion des klassischen Erklärungsmusters. - 2. 2. Zweiter Versuch: Implementierung des ersten Versuchs durch Transformation einer allgemeinen Verhaltenstheorie. - 2. 3. Probleme bei der Theorieentwicklung. - 3. Konzeptualisierung der Empirischen Oberprofung. - 3. 1. Operationalisierung der Theorievariablen. - 3. 2. Forschungsdesign. - 4. Interpretation der Ergebnisse. - 4. 1. Grundauszählung der Untersuchungsgesamtheit. - 4. 2. Analyse der Untersuchungsfälle. - 4. 3. Ergebnisse der ersten Prüfphase. - 4. 4. Ergebnisse der zweiten Prüfphase. - 4. 5. Programmbeschreibung. - 5. Überlegungen zur Weiterentwicklung der Theorie. - 5. 1. Grundlage der Formelwertberechnung: Gesamtskala oder Einzelskala. - 5. 2. Versuch einer diskriminanzanalytischen Variablengewichtung. - 5. 3. Überprüfung der optimalen Linearkombination. - 6. Zusammenfassung. - Fussnoten. - Tabellenanhang. - Fragebogen.